Согласно последнему исследованию рынка, проведенному компанией CounterPoint Research, в первом квартале 2025 года китайский рынок смартфонов демонстрировал уверенный рост на 2,5% в год, а Xiaomi добилась замечательного роста на 16,5% и вышла на третью позицию ведущего бренда смартфонов в стране. Этот замечательный успех последовал за тем, как Xiaomi продолжала наращивать свое присутствие на рынке высококлассных устройств с помощью таких шагов, как выход на рынок электромобилей и агрессивное развитие оффлайн-ритейла. Развитие совпало с национальными мерами Китая по субсидированию, которые омолодили общий рынок смартфонов.
Лидеры рынка и ключевые показатели
В настоящее время на китайском рынке смартфонов Huawei занимает первое место с долей рынка 19,4 % – это лучший показатель с 2021 года. Росту бренда на 28,5 % по сравнению с прошлым годом способствовал высокий спрос на линейку Nova 13 и флагманскую линейку Pura 70, а также снижение цен на модели-бестселлеры.
Vivo заняла вторую позицию с долей рынка 17 %, зафиксировав незначительный рост на 0,1 % по сравнению с предыдущим годом. Большая часть продаж пришлась на доступную серию Y, а high-end серия X200 получила признание потребителей благодаря возможностям камеры, которые были расширены после сотрудничества с Zeiss.
Стратегический рост Xiaomi
Xiaomi стала вторым по темпам роста брендом на рынке Китая с долей рынка 16,6 %. Заметный рост компании можно объяснить следующим образом
- Широким спектром охвата политики субсидирования всех основных продуктовых линеек
- Эффективным выходом на рынок смартфонов высокого класса
- Увеличение присутствия на рынке за счет расширения оффлайн-розницы Синергетический эффект от выхода на рынок электромобилей
Отраслевые тенденции, влияющие на рынок
По данным CounterPoint Research, китайские OEM-производители смартфонов всерьез взялись за реализацию стратегии “высокая конфигурация и конкурентоспособная цена”, резко увеличив совокупную долю рынка в среднем и высоком ценовых сегментах.
К числу других значимых тенденций рынка относятся:
- Около 40 % моделей в настоящее время поддерживают технологию GenAI.
- Интеграция сложных моделей искусственного интеллекта DeepSeek для улучшения работы устройств.
- Рост популярности складных форм-факторов
- Время работы от аккумулятора как основной фактор дифференциации продуктов
Китайский рынок остается ареной инноваций: OPPO представила ультратонкий складной Find N5, а Huawei дебютировала со своим уникальным “моллюском” Pura X по цене от 1055 долларов (7499 юаней). Источник: CounterPoint Research(https://www.counterpointresearch.com), XiaomiOfficial(https://twitter.com/xiaomi)
